Titulado de la Pontificia Universidad Católica de Chile, Tomás Dintrans es uno de los diseñadores de Identidad Visual más destacados de su país y uno de los más relevantes a nivel Latinoamericano.

dis-up! : ¿Nos puedes resumir tu experiencia y trayectoria profesional?
TD:
Llegué a Santiago hace 10 años desde San Felipe y desde que salí de la universidad he formado parte de los equipos en las oficinas de diseño De.o y Felicidad. También he estado desde el comienzo en el área comunicacional de la empresa de comida By Maria, hago clases de taller en la UNAB y desde hace 2 años soy el director de arte del Laboratorio de Gobierno del Gobierno de Chile. Además, estoy tratando de armar junto con amigos UAUA, nuestro propio sello gráfico (como un sello discográfico, pero solo de gráfica) y nunca he dejado de trabajar de forma independiente

dis-up! : ¿Cuáles fueron tus primeros acercamiento al diseño de identidad?
TD:
No lo tengo muy claro. Desde chico me gustó encargarme de la presentación visual y los mensajes de cualquier cosa o proyecto en el que me involucraba. Podían ser productos, empresas, tocatas o bandas que imaginábamos con mis amigos. Ahora es lo mismo, pero todo es real.

Identidad Visual Impacta Energía, Laboratorio de Gobierno 2016

dis-up! : ¿Cómo describirías tu trabajo a un no vidente?
TD:
Me encantaría saber más de los procesos de comunicación de los no videntes y las oportunidades que el diseño gráfico puede abrir para ellos. Voy a estudiar un poco más sobre lo que se ha hecho en el área para dar una respuesta sin caer en lugares comunes y discursos clichés.

dis-up! : ¿Cuál fue tu primer trabajo profesional remunerado?
TD: Recuerdo haber recogido Pelotas en el Club de Tenis de San Felipe. Era bueno en eso y a veces me pagaban. En mi mente era un profesional. Como diseñador, seguro tienen que haber sido algunas láminas no tan buenas para algún profesor en la Universidad.

dis-up! : ¿Cuál dirías que fue la mayor influencia que ejerció en ti la Universidad?
TD:
Los amigos que hice dentro y el humor de cada uno de ellos. Uno pasa mucho tiempo allí, por lo que es necesario poder generar buenas y diversas amistades para hacer que valga la pena. Sigo viendo, trabajando y aprendiendo con muchos de ellos.

Identidad Visual Aldaba, 2016

Identidad Visual Salesianuts, 2016

dis-up! : ¿Has podido vivir de tu trabajo como diseñador o lo complementas con otras actividades?
TD:
Absolutamente. Cuando llegué a Santiago no conocía a nadie y no tenía puntos de apoyo con los cuales empezar a trabajar, por lo que inevitablemente tuve que salir a buscar. En cierto punto de la carrera me puse como objetivo involucrarme en la mayor cantidad de proyectos en los que pudiese aportar, por lo que ya dentro de la Universidad estaba colaborando con varias personas de diferentes áreas. La oferta del mercado tradicional es escasa y mezquina, pero si uno busca instancias en donde poder ayudar con nuestra herramientas fuera de estos límites, lo más probable es que encuentre. Como diseñador nunca hay que dejar de insistir.

dis-up! : ¿Qué es lo que te ha ayudado a evolucionar el nivel de tus propuestas?
TD:
Conversar con todo tipo de personas, saber que piensan, sus puntos de vista y, en el mejor de los casos, lograr empatizar a través del humor con ellas. Si uno no se ríe, no vale la pena. También leer y ver lo que pase por delante sobre cualquier disciplina y anotar todo sin discriminar de donde vengan. Ahí están las preguntas y las respuestas, no en los libros de diseño enfocadas en tendencias y con problemas ya resueltos. Allí hay solo vacío.

dis-up! : ¿Qué información consideras clave para desarrollar tus propuestas?
TD:
Más que información clave, creo que es necesario que quién requiere trabajar en una identidad visual y está empezando un proceso con un diseñador, confíe. Si está pidiéndole a otra persona que haga el trabajo, es por qué le gusta lo que ha hecho, y porque además, el no sabe como hacerlo y la otra persona si. Nadie le da pautas a un doctor o a un abogado sobre como hacer su trabajo. Ni siquiera me atrevería a hacerlo si supiese más que ellos.

También es ideal cuando uno se relaciona con alguien que entienda que esto no es un trabajo de compra y venta. No hay nada más anacrónico y torpe que cuando ellos actúan como clientes y exigen hacer todo lo que ellos quieran. Esa lógica retrógrada le pertenece al retail y la publicidad, disciplinas que en varias ocasiones subestiman y que se dirigen a las personas como si fuesen tontas. Siempre he creído que el diseño no debe complacer, si no proponer lenguajes y empoderar.

Identidad Visual Patineta.cl, 2012

Identidad Visual Admetricks, 2013

dis-up! : ¿Cómo explicarías a un empresario el aporte de una identidad de marca adecuada?
TD:
La diría: empresario, la mayor gracia del trabajo de una identidad gráfica es que esta no tiene que significar nada. Es libre y no depende de nadie. Incluso no tiene por qué coincidir con lo que se quiere ofrecer. Solo tiene que ser memorable, clara, fácil de recordar y que pueda ser replicada por cualquiera, lo cuál ya es suficientemente difícil. Cualquier otra pretensión de su eficacia solista es poco realista.

Los productos, empresas o servicios sin presentación visual, también carecen de significado por si solos, ya que de esta forma no son capaces de contar un relato a las personas. Solo cuando se juntan el trabajo de identidad con el producto, se construye la marca y comienzan a asomar los significados emocionales y las asociaciones buscadas. De esta forma, ninguna de los dos puede vivir sin el otro. La identidad visual es la mitad de la suma y todos los significados y vínculos emocionales que genera es el 50% del valor de lo que se ofrece. ¡No escatime en ello, ni le diga al diseñador como hacerlo!

El diseñador sueco Olle Eksell lo explica mejor que cualquiera en su libro junto a Per- Henry Richter, ”Design = Ekonomi”. Muy a grandes rasgos nos dice que un buen diseño no es solo estética y diversión, sino un asunto económico mortalmente serio, que influye en la gestión, la distribución, la selección y la publicidad.

dis-up! : ¿Qué tipo de encargos son los que más disfrutas y por qué?
TD:
Si puedo torcer el lenguaje o al menos correr la frontera y proponer desde los márgenes, podré hacer mi mejor trabajo. Más que un tipo de encargo en específico, disfruto conocer gente con ideas nuevas y de las cuales uno pueda aprender y que también estén dispuestas a saber sobre lo que uno hace. Que podamos conversar más allá de si lo propuesto es bonito o feo. Que entiendan que la única manera de avanzar es experimentando, saliendo de los esperado.

Identidad Visual CoTalker, 2016

Identidad Visual Babytuto, 2013

dis-up! : ¿Qué dificultades te impone tu medio y cómo los superas?
TD:
El diseño gráfico es un lenguaje y la mayoría de la gente no sabe hablarlo, pero si lo entiende y cuando se habla bien, lo disfruta. Como cualquier conversación con alguien que se comunica en un idioma foráneo, hay desentendidos a cada momento, pero siempre en algún punto uno logra transmitir las ideas y se llega a buen puerto.

A veces miro la cultura del Hip-Hop Underground o la industria maintstream, en donde los artistas más populares son los que innovan. La gente está constantemente esperando cosas frescas, mirando hacia el futuro, y celebrando que no los traten de manera condescendiente y paternalista. Eso es casi una obligación. Me gustaría que el diseño gráfico fuese apreciado popularmente de la misma manera, y que podamos ver piezas de uso cotidiano con mensajes y gráficas celebradas que originen nuevas conversaciones y aumenten nuestro acervo visual colectivo.

dis-up! : Actualmente colaboras con Laboratorio de Gobierno, cuéntanos sobre eso.
TD:
El Laboratorio de Gobierno es una iniciativa creada por la Presidenta Bachelet, mandatada a desarrollar, facilitar y promover procesos de innovación centrado en los usuarios dentro de las instituciones del Estado chileno. El equipo es multidisciplinario y tiene diferentes áreas de acción. Yo trabajo en el área de comunicaciones como director de arte, por lo que básicamente estoy todo el día generando, alimentando y cuidando las identidades del propio Laboratorio y sus iniciativas.

La comunicación de la campaña de la zapatilla de moda, un disco taquilla o el producto de deseo de la temporada es algo fácil de trabajar. Las ideas de una iniciativa del Estado en plena época de crisis de confianza en las instituciones me parece un desafío más grande, gratificante y bonito.

Nunca pensé en ser servidor público, por lo que sigue siendo una sorpresa para mi estar haciendo lo que me gusta dentro del Estado, ojalá entregando ideas visuales frescas, recordables y masivas para las personas. Evidentemente todo lo que salga desde cualquier gobierno es mirado con suspicacia, o peor, con indiferencia, por lo que cuando la gente se fija, le llama la atención y recuerda lo que hacemos mediante la identidad de los proyectos. Eso ya es un logro.

Identidad Visual AULAB Turismo, Laboratorio de Gobierno 2016

Identidad Visual Futuro Latino, Laboratorio de Gobierno 2016

dis-up! : ¿Qué oportunidades dirías que ofrece la comunicación visual y el diseño de identidad a la próxima generación de diseñadores?
TD:
Todo el mundo necesita comunicarse y gran parte de esta comunicación se produce visualmente. La mayoría de los problemas que surgen día a día siguen estando relacionados a la comunicación entre personas. Cualquier persona puede entender las cosas resueltas, desde donde vengan, pero las ideas siguen siendo un conjunto complejo de malentendidos, causantes de sospechas, desconfianza y desánimos.

Si no existiesen diseñadores gráficos todas estas ideas complejas no llegarían a ser comprendidas, y no lograríamos conectar unos con otros. A partir de esta base, las oportunidades nunca faltaran, porque resolvemos día a día un problema que mientras sigamos con nuestro con ganas de comunicarnos, no desaparecerá.

Por otro lado, los diseñadores, también son los encargados de generar sus propias oportunidades, como en cualquier otro oficio. Nadie llega a golpear la puerta si no te estás moviendo y generando nuevos lenguajes.

Identidad Visual Team Chile, 2013 (desarRollada en De.O)

Identidad Visual giras europeas Magaly Fields, 2015-16

dis-up! : ¿Qué consejo le darías a cualquier diseñador recién titulado?
TD:
Creo que sería más útil dar consejos a alguien que recién entra a la carrera. Le diría que trabaje lo que más pueda de forma independiente, para que al momento de salir, tenga un cuerpo de trabajo contundente y con una personalidad que lo identifique. Muchos egresan de la universidad y no tienen trabajos que por último les guste compartir. Además, si va a estar dentro de una institución por tantos años, que participe activamente y aproveche cada instancia y minuto dentro esta. Desde la fiesta improvisada hasta la federación de estudiantes.

dis-up! : ¿Cuáles son tus próximos desafíos?
TD:
No me gustan las metas ambiciosas. Por el momento, no haber aburrido a alguien que llegó hasta esta respuesta. También me anima terminar en buena forma el primer período del Laboratorío de Gobierno, darle forma a UAUA, el sello gráfico que estoy lentamente formando con amigos, apoyar todo tipo de iniciativas contra los cobros abusivos del Crédito con Aval del Estado (y los otros tipos de deudas educativas que muchos estamos pagando) y seguir aprendiendo de las personas que vayan apareciendo en el camino.

Identidad Visual AULAB Desastres Naturales, Laboratorio de Gobierno 2015