Recientemente, en Santiago de Chile, se inauguró Espacio Nacional de Diseño (END), la primera galería, tienda y espacio de creación dedicado exclusivamente al diseño chileno. Se trata de un espacio de más de 400 metros cuadrados de superficie ubicados al interior del Centro Cultural Gabriela Mistral (GAM) que busca contribuir a la promoción, difusión y comercialización del diseño local con una mirada a largo plazo. Recientemente dis-up! produjo un contenido audiovisual (abajo) para END y conversó con su Director Creativ, Juan Pablo Fuentes, y esto fue lo que averiguó:

dis-up! : Cómo Surge este proyecto?
JPF: Espacio Nacional de Diseño, es el 2.0 de Cómodo, proyecto buscaba comercializar diseño chileno y ser una plataforma de creatividad nacional. Acá logramos con mi socio de la época dar a conocer el nuevo diseño chileno.

Así, el punto de partida de END, fue mi presencia en ARTSTGO el 2016, donde invitado por Nicole Andreu y Pablo Buttazzoni, me instale con una pequeña galería de diseño. Fue tal el éxito de este espacio que mire el Centro Cultural Gabriela Mistral como la locación estratégica para este nuevo proyecto de diseño.

dis-up! : Quiénes lo lideran? Cuáles son sus aportes y capacidades individuales?
JPF:
Somos tres los socios de END, 2 ingenieros y yo, diseñador.

Nuestro director general es Rodrigo Radiszcz, quien tiene como labor ver el negocio desde una perspectiva superior y guiarnos en el buen desarrollo del proyecto, yo lo llamo gerente general, pero no le gusta mucho. Luego esta Alan Weschler ingeniero con alma de diseñador (por suerte no lo fue), es quien se encarga de la relación codo a codo con clientes y alianzas a futuro. Alan es una maquina comercial, vende como nadie y además es tan creativo que a veces debo ignorarlo… jajaja. Para cerrar el proyecto estoy yo, como director creativo. Mi labor es que el espacio sea un lugar que cumpla las expectativas de nuestros socios, aliados, amigos y clientes. Soy quien se encarga de hacer que la marca y experiencia del clientes sea única o distinta. En resumen END es una máquina guiada por dos capos y un loco como yo.

dis-up! : Cuál es el criterio curatorial de la tienda/exhibición?
JPF: Los productos al interior de END deben cumplir con cinco ítem:

1. Diseño original: o de tendencias en mercados (No aceptamos copias)
2. Profesionales del diseño: no vendemos objetos de artistas, solo de diseñadores, ya sea de carrera o autodidactas y buscamos creativos que sean un aporte al diseño chileno.
3. Presencia de marca: Diseñadores y objetos que tengan presencia, valor y un desarrollo de marca correcto.
4. Empresas responsables: que paguen impuestos y traten bien a sus proveedores. Debemos tener todos los diseños acordes legalmente a la legislación nacional. No podemos tener marcas que no paguen impuestos. Además buscamos creativos que respeten a sus proveedores.
5. Amigables: Desde hace muchos años no trabajo con gente soberbia, complicada o con mala disposición. En END la base principal de nuestro equipo es pasarlo bien. De hecho no tenemos vendedores, tenemos atendedores. En su mayoría diseñadores.

dis-up! : Qué tiene que saber el diseñador que le interese vender/exhibir en END?
JPF: Que deber ser profesional y saber cuál es su camino o al menos el de su producto. No aceptamos diseñadores que lleguen a presentar y no sepan lo que pueden aportar en END. En resumen queremos creativos con hambre, sueños, deseos de hacer del diseño chileno algo grande e importante para la sociedad.

dis-up! : En qué etapa está el proyecto y cuáles son sus metas a corto, mediano y largo plazo?
JPF: Este proyecto se inauguró con 6 años de trabajo encima, ya luego de un mes creo tenemos 12 y esperamos a fin de junio cumplir mayoría de edad, para en 3 meses más ser una tienda grande y madura. La meta a corto plazo es tener el mejor mix de productos de chile en diseño nacional; a mediano plazo, que el público y consumidor vea a END como otro espacio de cultura, ya que tenemos la primera galería sobre el tema en el país; y para largo plazo, nos encantaría tener el alma y energía de la tienda Colette de Paris. Esperamos ser un hito en la historia del diseño nacional y que en 20 años se hable de Espacio Nacional de Diseño como un lugar que rompió un paradigma.

dis-up! : Háblanos del actual stock/muestra de productos?
JPF: Partimos con los amigos que confiaron en el proyecto desde el día cero, antes de que hubiera idea, solo teníamos un buen espacio arrendado en GAM. Destaco acá a: Rodrigo Pinto, Matías Ruiz, Carlos León, Simón Gallardo, The Rack, Diógenes, Felipe Arellano, Maquinario, Jaime Ramírez, Manufacturas, Krauss & Chavarri, Pablo Llanquin, Nueve Design Studio, Vettas. Destaco también a Luis Miranda de ModaCL, Sebastián Núñez de Interdesign y a Sebastian Bello de Composit.

Los valores de los productos van desde los 600 a 1.000.000 CLP.

Juan Pablo Fuentes en conversación con dis-up!