La Marketing Planner Cathy Figueiredo y la Publicista e Interiorista Esther Mengual, ambas de origen español, son las fundadoras de Wanna One, una agencia creativa dedicada a resolver todo aquello que involucre espacio, imagen y comunicación. Lock & Be Free es el más reciente trabajo del dúo español. Se trata de un proyecto 360º en el que Wanna One se ha encargado del Branding, Comunicación e Interiorismo para generar un nuevo concepto de locker urbano ubicado en Madrid que toma gran distancia de la vieja imagen casposa de las taquillas de antaño. A través de un ambiente moderno, lleno de luz y vitalidad, Lock & Be Free ofrece muchos servicios pensados exclusivamente para el viajero moderno.

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La primera tienda de ”Lock & Be Free” ofrece, además, una serie de servicios para facilitar la vida del viajero: cargador de móvil, reserva inmediata en el local o por Internet (muy pronto en la red) y precios muy asequibles. El viajero también tiene acceso a wifi gratis y a un servicio de impresión de tarjetas de embarque.

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El reto del estudio era dar forma al concepto de marca, “Leave your luggage, live the city” (”suelta tu equipaje, vive la ciudad”), y rejuvenecer la imagen anticuada de las taquillas de siempre, con sus pasillos estrechos mal iluminados y llenos de taquillas grisáceas. El universo de marca de Lock & Be Free y su esquema de interiorismo combina colores y materiales vibrantes: chapas blancas caladas, lockers amarillos flanqueados por una tipografía circular, un suelo de caucho típico de los aeropuertos y un potente juego de luminarias que transmite mucha energía positiva. Los acabados de los materiales en mate y brillo logran dar volumen a un espacio de sólo 26 m2, en el que, sin embargo, el usuario se siente a sus anchas.

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Todo en el local es diálogo y buen humor. Para los viajeros que van por la vida ”lost in
translation”, estudio Wanna One ha previsto una señalética simple a base de iconos sujetos sobre un revestimiento de metal perforado para que el viajero pueda guiarse sólo y esté tranquilo en todo momento. De un vistazo puede consultar el parte meteorológico del día de la capital española, el tiempo de regreso medio al aeropuerto y los precios de los servicios.

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