Introducir un nuevo producto de una manera innovadora y en sintonía con los valores de la coctelería como mixtura y combinación de varios elementos fue el objetivo de la agencia española de branding TSMGO al diseñar el packaging e identidad para la nueva marca EasyMixers. Sus promotores, referentes en el mundo de la coctelería quieren innovar con un producto disruptivo que profesionalice y estandarice el servicio aprovechando el crecimiento y las nuevas tendencias del sector.

Conseguir ser identificados en el punto de venta, que el producto tenga un carácter pedagógico al no existir algo similar en el mercado y tener que instruir en su uso. La intervención de TSMGO ha conseguido trasladar esta filosofía a una identidad de marca y estrategia que permiten a EasyMixers explotar todo su potencial.

”Recurrimos a los inicios de la coctelería vinculados a bebedizos digestivos que ayudaban a equilibrar las ingestas exageradas, muy asociado a los boticarios y a propiedades curativas. De esta faceta ”medicinal” incorporamos la presentación farmacéutica a través de la botella.

Durante los años 20′ a raíz de la Ley seca de EE.UU., momento de máximo apogeo clandestino, la coctelería se desarrolló para camuflar el sabor alcohólico de los destilados, hecho que nos sirve para apropiamos de la estética de la época.”

”Mientras tanto en el viejo continente, la Europa de 1925, un grupo de amantes de lo onírico (los surrealistas) recuperaron un viejo juego que utilizaron para crear de forma sencilla nuevas imágenes. Un dibujo era comenzado por alguien, doblaba el papel y era continuado por la siguiente persona, quien desconocía lo dibujado por la anterior, lo que terminaba produciendo sorprendentes resultados. A esta técnica la llamaron cadavreexquis, un cadáver exquisito. Incorporamos esta técnica a la narrativa visual del proyecto. De esta forma, nuestro particular boticario/alquimista de EasyMixers comienza un cóctel que será terminado por un barman en cualquier parte del mundo, de la forma más sencilla.” dice Ricardo Moreno Rodríguez, director en TSMGO.

La etiqueta está compuesta por tres franjas diferenciadas por distintos tratamientos técnicos, que refuerzan la idea de fracciones de la que habla “la divina norma” (2/3), y confieren al conjunto un aspecto premium. Cada una de estas franjas incluye una ilustración diferente, que al ensamblarse de la misma forma que en la técnica del cadáver exquisito, conforman una nueva figura con una personalidad única, vinculada a cada una de las variedades de EasyMixers.

Esta obra colectiva se implementa a la perfección con el storytelling del producto hasta su elaboración final. Por último, la utilización de un papel natural y la elección de una paleta tipográfica con un marcado sabor americano consigue un packaging de aspecto exclusivo.

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