En colaboración con la marca de pizzas Pappa John’s, la Sociedad Xerces para la Conservación de Invertebrados, ha diseñado un proyecto de comunicación para visibilizar la importancia de las abejas en la producción mundial de tomates y apoyar su propia conservación. De esta colaboración ha surgido ”beezza”, la primera pizza en miniatura para abejas del mundo que tiene menos de una pulgada de diámetro y está hecha con masa de pizza de Pappa John’s y está cubierta con flores silvestres, como nomeolvides, geranios rosas y espolvoreada con una mezcla de polen local, romero y tomillo.

“Puede parecer difícil de creer, pero sin abejas, no habría pizza. El insecto volador es, de hecho, el polinizador más eficaz de los tomates, ya que nos permite mantenernos al día con la demanda mundial de productos a base de tomate.” señala Darryl Cox, el oficial superior de ciencia y política de conservación de abejas de Xerces.

Por su parte, la campaña de W Communications para Pappa John’s UK busca crear conciencia sobre el papel crucial que juegan las abejas en la polinización de los alimentos que comemos, y los impactos del cambio climático en la población de abejas nativas. La “beezza” pretende inspirar a otros a crear áreas amigables para las abejas en jardines, parques y espacios verdes.

“Investigamos mucho sobre qué ingredientes deberían ir en la pizza y, junto con el conocimiento y la experiencia del equipo del fideicomiso de conservación de abejorros, parece que tenemos la receta”, dijo Whitchurch.

Aunque las mini pizzas no están disponibles para comprar, la campaña para ”beezza” apoya el trabajo de conservación de abejas al entregar paquetes de semillas de flores silvestres nativas a través de sus canales sociales, lo que permite a los clientes cultivar plantas que atraigan abejas en sus entornos.