En marzo de 2018 Cambridge Analytica, una consultora estadounidense especializada en la recopilación y en el análisis de datos para la creación de campañas publicitarias y políticas, se vio involucrada en un escándalo después de que un exempleado revelara algunas prácticas de la compañía para influir en elecciones políticas, que iban contra de las normas de Facebook.

A más de una año del mediático episodio, y en un intento por construir una identidad de marca más clara, Facebook ha introducido un nuevo logotipo de mayúsculas. Así, la red social fundada por Mark Zuckerberg está buscando reinventarse y el primer paso fue obviamente el logotipo.

Facebook, una empresa que comenzó hace quince años como una sola aplicación, ahora ofrece una amplia cartera de productos y servicios, algunos propios, otros que han adquirido. Con el cambio de marca, la empresa quiere mejorar todos sus servicios y reunirlos bajo un gran paraguas, que representa su diversidad.

“Las personas deben saber qué compañías fabrican los productos que usan”, dice el comunicado de prensa emitido por Facebook. ”Nuestros servicios principales incluyen la aplicación de Facebook, Messenger, Instagram, WhatsApp, Oculus, Workplace, Portal y Calibra. estas aplicaciones y tecnologías han compartido infraestructura durante años y los equipos que las respaldan con frecuencia trabajan juntos “.

En un intento por distinguir la empresa Facebook de la aplicación Facebook, el nuevo logotipo de la empresa presenta un tratamiento de fuentes mayúsculas. Se ha construido sobre una estructura estable mediante el uso de un ancho de trazo consistente, letras mayúsculas armonizadas y un énfasis horizontal, mientras que los espacios generosos y las formas de letras abiertas permiten la claridad en tamaños pequeños. El sutil suavizado de esquinas y diagonales, en palabras de Facebook, agrega una sensación de optimismo.

El nuevo logotipo también ha sido diseñado para responder con el fin de permitir que cada marca individual se haga cargo. Esto da como resultado una relación más clara entre la empresa y los productos que administra. “Seguimos inspirados por las comunidades y las personas que usan nuestros productos todos los días”, concluye Facebook. ”El sistema de marca nació del compromiso de ser claro, empático y crear espacio para que las historias de las personas sean las protagonistas. A medida que la empresa continúa evolucionando, esperamos que esta marca pueda ayudarnos a comunicar mejor el progreso que estamos persiguiendo”.