Al igual que en 2018, los jardines de la Embajada de Italia en Madrid han vuelto a ser el escenario de los IED Design Awards, los premios de diseño que el Instituto Europeo de Diseño de Madrid – IED Madrid- creó en 2016 para homenajear a todos aquellos que de alguna manera forman parte del mundo del diseño, premiando los proyectos e iniciativas que durante el último año han contribuido a poner en valor el papel del diseño y la creatividad en la sociedad.

Las 18 categorías propuestas para los IED Design Awards 2019 engloban el mundo de la moda, el diseño audiovisual y tecnológico, el branding, el management relacionado con el diseño, el interiorismo y el diseño de producto, y que han tenido como broche final un galardón honorífico.

los galardonados de la IV edición de los IED Design Awards

Tras un discurso introductorio de Giusi Lara, recientemente nombrada directora de IED Madrid, en el que destacó los valores positivos del diseño y la relevancia de este en el mundo actual, declarando ”nuestra misión como diseñadores tiene, hoy más que nunca, una clara misión: poner el diseño al servicio de la sociedad para construir realidades mejores”, se dio paso a la entrega de premios.

Katherine Hamnett ”Save Life on Earth”

Premio de Honor a Katherine Hamnett
El premio honorífico, el más esperado de la noche, se ha otorgado a Katharine Hamnett, una de las activistas más prominentes del mundo de la moda mundial, en lucha por la sostenibilidad del sector desde hace más de 30 años y conocida en todo el mundo por ser uno de los nombres de la moda británica contemporánea.

Sobre su premio, Katharine Hamnett ha declarado ”sentirse profundamente agradecida a IED Madrid por premiar los logros de su carrera, y a la vez con el empeño de que todavía me queda mucho por hacer” refiriéndose a su campaña por una moda más sostenible y ecológica. En su discurso de agradecimiento aprovechó para reiterar su llamamiento sobre la importancia de la búsqueda de la sostenibilidad en el negocio de la moda actual, a la vez que señalaba su camiseta, con el mensaje ”Global Green New Deal Now”.

Inventora de la camiseta con eslogan, copiada hasta la saciedad, fue la primera en utilizar tejido vaquero desgastado y defendió el algodón orgánico mucho antes de que hubiera consciencia de lo perjudicial que el sistema de producción convencional resultaba para el medio ambiente.

Katherine Hamnett ”Use a condom”

Hamnett influyó en la política y la cultura popular británica con la fuerza de su trabajo, especialmente en la década de los 80, gracias a los eslóganes de sus camisetas, con mensajes tan directos como “Save Whales” “Use a condom” p “Peace”. Además, fue la primera diseñadora en ganar el premio “Diseñadora del Año” del British Fashion Council en 1984, un reputado premio que posteriormente han ganado nombres de la talla de John Galliano, Vivienne Westwood, Alexander McQueen o Stella McCartney.

En la actualidad, ya septuagenaria, Katharine Hamnett no ha cejado en su empeño por hacer campaña para cambiar el sector de la moda desde dentro, participando en muchas iniciativas ecológicas e impartiendo conferencias sobre la sostenibilidad en todo el mundo. Fue nombrada Comendadora de la Orden del Imperio Británico en 2010 por los servicios prestados a la industria y hoy en día sigue dirigiendo su marca de ropa homónima, comprometida a trabajar únicamente con productos elaborados de forma ética y tan respetuosa con el medio ambiente como sea posible.

Pepa Salazar

Premiados por categorías
En la rama de diseño de moda, el galardón a mejor dirección creativa ha sido para la diseñadora Pepa Salazar, y Corres Madrid ha ganado el premio a la mejor colección de accesorios. El mejor proyecto de moda sostenible ha recaído en Join Life, de Inditex, una colección transversal de prendas que se producen utilizando los mejores procesos y las materias primas más sostenibles. El premio a mejor comunicación de moda lo ha ganado la productora Canada, por sus Fashion films para marcas como Palomo Spain, Miu Miu o Stella Mcartney, entre otras.

Corres Madrid

El premio a mejor diseño digital fue para el Museo Reina Sofía por el proyecto “Repensar el Guernica”, una nueva forma de acercar al gran público esta obra, clave en su colección y en la historia del arte mundial. El premio a mejor ilustración fue para el trabajo del dúo Cachete Jack para el Ayuntamiento Madrid por “Sus derechos, nuestros deberes”, una campaña dedicada a los derechos de la infancia.

Museo Reina Sofía , ”Repensar el Guernica”

La Editorial Santillana se alzó con el premio al mejor diseño gráfico por su libro “La fabulosa historia de la democracia”. Y el premio a mejor proyecto de fotografía fue para Nicolás Combarro por la película documental “La línea de sombra” sobre Alberto García-Alix. La última categoría de la rama Visual, “Mejor proyecto audiovisual”, ha recaído en Utopicum, por su trabajo para Pepe Jeans, ”this is not a shoe”.

Cachete Jack , “Sus derechos, nuestros deberes”

En lo que a las categorías de interiorismo y diseño de producto se refiere, el premio a mejor diseñador de producto ha sido para Álvaro Catalán de Ocón. Los mejores diseñadores de packaging han sido LaCía, y el mejor proyecto de ecodiseño ha recaído en ”Mares Circulares”, una iniciativa de Coca-Cola. El mejor diseño de interiores lo ha recogido Kike Sarasola, para el grupo Room Mate Hoteles, caracterizado por una fuerte apuesta por el diseño desde sus inicios.

Estudio Álvaro Catalán de Ocón

Design for Change España, una iniciativa mundial impulsada por el indio Kiran Bir Sethi para la transformación y creación de agentes de cambio a través del diseño, y cuya plataforma española se ha convertido en la más importante en Europa, ha sido la ganadora del mejor proyecto de innovación social relacionado con el diseño.

Coca-Cola, ”Mares Circulares”

En las categorías de Management relacionado con el diseño, encontramos como ganador de la mejor propuesta de emprendimiento a Transplant Biomedicals, una compañía que desarrolla y diseña estrategias médicas innovadoras para mejorar la preservación de órganos, tejidos y células contribuyendo al bienestar de pacientes de trasplante en todo el mundo.

LaCía, mejor packaging

La mejor campaña integrada ha sido para Toyota por la campaña “Conduce como piensas”, y la categoría a mejor Start Up digital ha sido para categoría es Unicoos, una Start Up que ha acercado y facilitado la educación gratuita en materias como matemáticas, Física, Química y Tecnología de Secundaria, Bachiller y primeros cursos universitarios a más de un millón de alumnos en todo el mundo a través de internet.

Transplant Biomedicals