Desde hace unos pocos días está visible en la web y según sus fundadores, los diseñadores Benjamín Moreno y Javier Henríquez, su apuesta pretende calar hondo en la escena del diseño chileno. Se trata de The Product Culture (TPC), una plataforma de e-commerce que busca conectar a una nueva generación de productores y consumidores que, a golpe de vista, destaca por un look and feel de alto estándar. Dis-Up! conversó con sus creadores y esto fue lo que averiguó:

Dis-Up!: ¿Cómo nace la idea de esta plataforma?
TPC: La idea de crear The Product Culture nace por dos motivos principales.

El primero tiene relación con el creciente fenómeno de makers (creadores) nacionales. Notamos que, cada vez más, la gente esta interesada en aprender y desarrollar ciertas técnicas de manufactura, hacer sus propios ejercicios de oficio y crear sus propios productos. Los cursos de cerámica, torneado, pintura, telares y ciertas técnicas de la carpintería, hoy en día son muy cotizados y representan la enorme inquietud que existe actualmente por aprender y hacer cosas con sus propias manos.

Por otro lado y en segundo lugar esta el consumidor. Hoy en día existe una fuerte tendencia por preferir cosas hechas a mano. Cada vez más, las personas buscan objetos que los acompañen en el día a día y que son fabricados de forma más consciente. Piezas que tengan una historia que contar y sean vehículos de un estado cultural propio. Sin duda la tendencia de lo ”local” ha vuelto y presenta una gran oportunidad de diferenciación en el mercado, pero al momento de que un consumidor pueda acceder este tipo de productos, tiene que hacer una difícil búsqueda y un levantamiento de la oferta, contactar a cada creador por separado, cotizar y efectuar la compra.

The Product Culture nace uniendo estos dos mundos en un solo lugar. Por un lado, la oferta, reuniendo bajo a una delicada curatoría cada uno de los makers que se encuentran desvinculados y atomizados en el mercado y por otro lado, presentarlos a todos juntos en una misma experiencia de compra para llegar a gente que esta buscando objetos hechos a mano, de calidad, duraderos y especialmente seleccionados.

Dis-Up!: ¿Nos cuentan algo más sobre ustedes?
TCP:
Somos dos diseñadores de la misma escuela, en un momento tomamos caminos diferentes especializándonos en otros rubros del diseño, Javier, creó junto a un amigo un estudio de diseño digital y branding hace 4 años especializándose en imagen de marca. Por otro lado, Benjamín trabajó en dos tiendas de diseño y se especializó en fotografía, concentrado sus logros en la creación y mantenimiento de grandes eCommerce del diseño y la decoración.

Ambos enfocamos el 100% del tiempo laboral al proyecto. Javier por un lado se encarga de buscar e invitar a nuevos productores, manteniendo las relaciones comerciales y el branding de la marca. Benjamín por otro lado se encarga del diseño web y de las producciones fotográficas. Ambos llevamos a acabo la curatoría y difusión de la plataforma junto con desarrollar el contenido visual para las redes sociales.

Producción para ”Pleca” por The Product Culture

Dis-Up!: ¿A qué tipo de creadores y consumidores está dirigida la plataforma?
TPC:
El movimiento The Product Culture está dirigido a todos los que valoran el trabajo hecho a mano. Nos gusta mucho hablar del concepto diseño inclusivo en vez de exclusivo, ya que realmente eso es lo que pretendemos hacer. Un diseño para todos hecho por todos. Creemos que cada persona tiene cabida, ya sea como productor o consumidor. Pero el filtro más grande, al final lo tiene el producto en si. No nos importa si el Maker es conocido o esta comenzando, si es de aquí o de allá o si sus precios son altos o bajos. Creemos que los productos hablan por si solos y es el gran factor que incide en nuestras decisiones de selección. Queremos ofrecer a nuestra audiencia lo mejor de lo mejor.

Dis-Up!: ¿En que se diferencia y cómo esperan sobre salir respecto a otras plataformas de e-commerce de diseño chileno?
TPC:
Creemos que la clave esta en la curatoría, la estética y el trato con nuestra gente. Más que una tienda de diseño online, queremos dar forma a un movimiento que cale hondo en el diseño local y la mejor manera de hacerlo es estar disponible en todo momento. Por otro lado, si queremos vender diseño, innovación y vanguardia, es de vital importancia hacernos cargo de lo que cómo mostramos lo que ofrecemos. Para ello trabajamos 100% con fotos propias y producciones que destacan lo mejor de cada producto. Llevamos un año diseñando la página para que sea vea como queremos y sea de los mayores referentes nacionales de venta online. No podemos hablar de vanguardia y estilo contemporáneo si nuestra web y nuestras redes sociales no lo demuestran. Creemos que esas son las grandes características que nos destacan por sobre lo que ya existe.

Producción para ”Catalina Zarhi” por The Product Culture

Dis-Up!: ¿Por qué han escogido un nombre en inglés siendo un .cl?
TCP:
Es una muy buena pregunta y nos encanta responderla. Tiene que ver con un factor psicológico y otro comercial: desde el punto de vista del lenguaje, cuando te mencionan una idea o un concepto es muy importante que este se pueda expandir los más posible en tu cabeza. Si creamos una idea en español, rápidamente nuestro cerebro la procesa y le asigna una ubicación, un sentimiento y un significado. La idea queda congelada y no pretende ser nada más que lo que significa cada una de sus palabras. Cuando nos dan un concepto en chino, ingles, francés, etc… al no ser nuestra lengua nativa, podemos viajar a otras descripciones, otros significados y por conclusión presentarse una idea mucho más amplia de lo que realmente significa cada palabra. La cultura del producto no tiene que ver solo con la cultura y tampoco solo con productos. Pretende ser productos con cultura y la cultura de los productos a la vez, ser un movimiento y una idea global.

Desde el punto de vista comercial, el nombre nos permitirá conquistar otras ubicaciones en el futuro para mostrar al mundo lo que esta pasando con el movimiento de makers en Chile y Sudamérica. Necesitamos un nombre fácil de entender en cada país y sin duda el inglés es la herramienta.

Dis-Up!: Cuéntenos un poco sobre las condiciones comerciales para los Makers/Diseñadores
TPC: Tenemos varios tipos de acuerdos en la manera de operar, pero un detalle muy importante en nuestro modelo de negocios es mantener el mismo precio de los productores. Lo que esta publicado en nuestra plataforma tiene el mismo valor que en el taller de cada creador. Eso creemos que muy importante para generar una forma de trabajo respetuosa y transparente.

Producción para ”Taller FVK” por The Product Culture

Dis-Up!: ¿Qué productos inauguran esta plataforma y qué atributos dirían que tienen en común?
TPC:
Para el lanzamiento comenzamos con 20 makers. Cada uno especializado en ciertos rubros. Pasa algo bien interesante en cada uno, porque si bien se dedican a desarrollar técnicas y oficios ancestrales, proponen cosas muy novedosas, frescas y contemporáneas. Ese contraste nos encanta. ¿Por qué lo nuevo no puede estar inspirado en lo viejo? o ¿Por qué vamos a preferir cosas que son creadas en otro continente si en la esquina de nuestra cuadra puede haber alguien que las hace? Esos atributos son lo que queremos potenciar.

Dis-Up!: ¿Qué es lo más importante que debe saber un interesado en vender a través de TPC?
TPC:
 Que debe tener productos de calidad, representar un oficio, inspirarse en técnicas ancestrales pero con una mirada contemporánea y proponer cosas nuevas.

Producción para ”VWDR” por The Product Culture

Dis-Up!: ¿Cuáles son sus metas a corto, mediano y largo plazo?
TPC:
 La primera meta ya está alcanzada: lanzar el sitio a la web. Sin duda queda un largo camino por recorrer, queremos potenciar lo mejor de nuestros creadores y estamos trabajando día a día para que el diseño local triunfe. Este es el mejor lugar para apoyar realmente el diseño local, por lo que nuestra meta a corto y mediano plazo es comunicar esto. Por ahora queda incorporar nuevos makers y hacer crecer la carta de productos mes a mes. Unir más gente al movimiento y poder exponer la mejor de las selecciones a nuestra audiencia. Contarles que aquí en Chile están pasando cosas interesantes y tenemos excelentes productos, cada uno con una historia que contar. Buscaremos siempre mejorar y auto evaluarnos, salir adelante y generar un movimiento que de pasos grandes.

Identidad The Product Culture