La primera edición del MUWI (Music + Wine) Rioja Fest necesitaba una imagen contundente para convertirse en la referencia musical del verano en Logroño, España. Más allá del vino ofrece en su propuesta una experiencia total configurada tanto por actividades durante el día como conciertos nocturnos, en espacios de la capital riojana relacionados con la tradición vitivinícola. El reto para la agencia TSMGO (The show must go on) era crear la marca, discurso y personalidad que ayudara a este nuevo festival a convertirse en una referencia y llegar rápidamente a sus potenciales consumidores. Como especialistas en la creación de marcas y en su desarrollo, la agencia utilizó el packaging como vehículo para conseguir este ambicioso objetivo con el lanzamiento vino oficial MUWI, buque insignia del festival durante su presente edición, con un diseño que se convertirá en icónico recuerdo de la experiencia.

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”Un verano sin música, sin festivales, no es un verano, el vino son instantes disfrutados, así que debemos recopilar todos esos momentos y embotellarlos. Habitualmente el recuerdo de los festivales es la pulsera, como testigo del: “yo estuve allí”. Queremos que el vino se convierta en ese icono, ese fetiche que se muestra con el orgullo de haber vivido una experiencia auténticamente MUWI.” – comenta la agencia TSMGO.

Como objetivo principal se sitúa el hacer reconocible y llamativa la nueva marca que está presente a modo de elemento tridimensional añadido posteriormente sobre el patrón del frontal, este efecto déjà vu facilita el recuerdo de marca. La jerarquía visual de los elementos es equilibrada y armónica, acentuada por el uso de barnices braille para crear relieve en la tipografía del logo MUWI, al tiempo que añade calidad y exclusividad a la etiqueta.

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Detalles en tintas doradas definen y delimitan los trazos del logotipo aportando ritmo al conjunto. Se trasladó gráficamente el concepto de noche y día de los vinos con la aplicación, sobre el mismo patrón de ondas vibrantes, dos gamas de color opuestas, obteniendo así dos etiquetas visualmente muy diferentes: La del vino blanco, destinado al disfrute por el día, adquiere tonos verde-azulados, claros y de aspecto luminoso, femenino; El tinto tempranillo, como el ritmo de los conciertos nocturnos del festival, se apropia de tonos vibrantes, saturados magentas y rosas, sobre papel negro.

Por último, se le confiere una importancia única a la contraetiqueta de los vinos situando el nombre de los artistas de la primera edición del festival, a modo de cartel, como si de una camiseta de gira se tratase. De este modo la botella se reviste por completo, convirtiéndola en el souvenir perfecto del festival y transformando un elemento más que compone el universo de marca en un icono que fomentar en ediciones posteriores.

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